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Los influencers son personas que por su notoriedad o experiencia en determinada comunidad, usualmente en redes, gozan de credibilidad y pueden generar persuasión sobre sus opiniones, tanto sobre productos como servicios. Esto, en tanto no sea materia de un contrato o auspicio de una empresa, responde a la opinión espontánea del influencer, como persona natural o ciudadano, por lo cual esa expresión es libre y ese ejercicio está protegido por la Constitución y las leyes. Sin embargo, si el influencer, por redes o medios tradicionales, expresa opiniones en el marco de un contrato, entonces se le aplican las reglas publicitarias.

Publicidad engañosa. Los "influencers" (usuarios influyentes en blogs y redes sociales) que difundan contenido promocional sin advertir a sus seguidores de que se trata de una publicidad pagada o patrocinio serán multados hasta con 2.9 millones de soles cuando se trate de una infracción muy grave, advirtió el Indecopi.