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Los 'influencers' cobran más protagonismo en las plataformas digitales y son grandes aliados para las empresas, si estas pretenden extender sus productos. Precisamente por el rol estratégico de los influencers, El Indecopi estableció que la publicidad que realizan los influencer se debe regir por la Ley de Represión de Competencia Desleal. En tal sentido, si las empresas o los influencers cometen faltas al realizar publicidad pagada podrán ser sancionadas con entre 50 y 700 UIT, teniendo en cuenta que el valor de la UIT es de S/4,200 soles, la sanción podría ser de hasta S/2.9 millones.

Los influencers son personas que por su notoriedad o experiencia en determinada comunidad, usualmente en redes, gozan de credibilidad y pueden generar persuasión sobre sus opiniones, tanto sobre productos como servicios. Esto, en tanto no sea materia de un contrato o auspicio de una empresa, responde a la opinión espontánea del influencer, como persona natural o ciudadano, por lo cual esa expresión es libre y ese ejercicio está protegido por la Constitución y las leyes. Sin embargo, si el influencer, por redes o medios tradicionales, expresa opiniones en el marco de un contrato, entonces se le aplican las reglas publicitarias.

Publicidad engañosa. Los "influencers" (usuarios influyentes en blogs y redes sociales) que difundan contenido promocional sin advertir a sus seguidores de que se trata de una publicidad pagada o patrocinio serán multados hasta con 2.9 millones de soles cuando se trate de una infracción muy grave, advirtió el Indecopi.